Online-Marketing Werbeformen im Internet 2. Auflage

Sie erhalten für das Werk die Master-Reseller-Lizenz. Mit dieser Master-Reseller-Lizenz sind Sie berechtigt, das oben bezeichnete Werk1. selbst zu lesen,2. zu vervielfältigen / zu kopieren,3. anderen zu verkaufen (z. B. Kunden, Lesern, Partnern),4. anderen das Rechtzum Verkauf des Artikelseinzuräumen5. und anderen ebenso das Recht zu verkaufen, ebenfallsReseller-LizenzenundMaster-Reseller-Lizenzen verkaufen zu dürfen.6. Außerdem dürfen Sie von Ihrem Verkäufer/Reseller publizierteArtikelbeschreibungen für diesen Artikel zum Zwecke des Verkaufs übernehmen.7. Sie dürfen das beigefügte Artikelbild für Ihre Verkaufsaktivitäten nutzen.8. Sie behalten 100 % aller Ihrer Einnahmen der Verkaufserlöse.Master-Reseller-Lizenz-Bedingungen:1. Sie dürfen den Artikel, Bestandteile, Reseller-Lizenz und Master- Reseller-Lizenznicht kostenlosweitergeben, anbieten, verteilen oder verkaufen. Es gilt einFestpreis von 48,90 EUR für das eBook. Der Preis der übrigen Lizenzen kannfrei bestimmt werden.2. Diese Master-Reseller-Lizenz ist nur im Kauferwerb zusammen mit dem Artikel vonautorisiertenVerkäufern / Resellern gültig. Kaufnachweis aufbewahren!3. Die Reseller-Lizenz ist rechtsgültiger Bestandteil dieser Lizenzvereinbarung. DieEndnutzerlizenz des Urhebers/Autors ist rechtsgültiger Bestandteil dieserLizenzvereinbarung, soweit das Ver hältnis der Nutzung und Ur heberr echtebetreffend. Fordern Sie diese Lizenzen von Ihrem Ver käufer/Reseller an, falls sieIhnen nicht mitgeliefer t wurden.4. Sie sind verpflichtet, Käufern der Master-Reseller-Lizenz des Artikels dieEndnutzerlizenz und Reseller-Lizenz ebenfalls mitzuliefern.St efan G. Höhn, Hanau am Main Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowieder Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form(durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Geneh-migung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systemegespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden.Umschlaggestaltung: Verlag Hoehn, Hanau a. M.Satz & Fotos: Verlag Hoehn, Hanau a. M.Umschlagfotos: dieblen.deVertrieb: Verlag-Hoehn.de, sowie lizensierte Reseller/HändlerHerstellung & Verlag: Verlag Hoehn, Hanau a. M.Printed in Germany4(c) Verlag-HoehnVorwort zur 2.Auflage ............................................................ 9Einführung............................................................................ 111.1 Den Über blick behalten ......................................... 121.2 Anonym? Schon verloren... ................................... 151.3 Eigenschutz geht vor ............................................. 171.3.1 Haftung ausschliessen.................................... 191.4 Tipps für Verkäufer und Dienstleister .................... 231.4.1 Datenschutz................................................... 231.4.2 SSL-Zertifikattechnologie.............................. 241.4.3 Abrechnungssysteme (ePayment) .................. 261.4.4 Güte- und Prüfsiegel ...................................... 281.4.5 Referenzen .................................................... 301.5 Tipps für themenbezogene Sites ............................ 311.5.1 Eine gute Recherche ...................................... 311.5.2 Existenz sicher n............................................. 331.6 Optische Gestaltung .............................................. 331.6.1 Grundgerüst................................................... 351.7 Der Motor Ihrer Homepage ................................... 371.8 Pr essearbeit ........................................................... 411.8.1 Vorbereitung ................................................. 421.8.2 Pr essemitteilung erstellen .............................. 431.8.3 Erster Kontakt ............................................... 461.8.4 Clipping und Nachfassen............................ 475(c) Verlag-HoehnHerkömmliche Werbefor men ................................................511.9 Der eigene Newsletter ............................................511.9.1 Kostenlose Kundenzeitung ! ...........................521.9.2 Das Format ....................................................531.9.3 Text oder HTML ? .........................................541.9.4 Qualifikation vorausgesetzt ............................551.9.5 Newsletter-Aufbau .........................................551.9.6 Content bearbeiten und finden........................581.9.7 Auslieferung (Mailing) ...................................621.9.8 ISSN beantragen ............................................661.9.9 Newsletter bewerben ......................................671.10 Suchdienste im WWW...........................................711.10.1 Arbeits- und Funktionsweisen ........................711.10.2 Optimierung zur Anmeldung..........................741.10.3 Suchmaschinen-Anmeldung ...........................831.11 Linkwerbung..........................................................881.11.1 Online-Märkte................................................881.11.2 Spezielle Verzeichnisse ..................................891.11.3 Content-Links ................................................911.11.4 Newsletter-Anzeigen......................................911.11.5 Meinungsportale ............................................921.12 Bannerwerbung......................................................941.12.1 Bewährte Bannerfor mate................................951.12.2 Bannerer stellung und - gestaltung ...................961.12.3 Werbebanner offer ieren..................................991.13 Werbetausch ........................................................1016(c) Verlag-Hoehn1.14 Webringe............................................................. 1051.15 Hit-, Top- und Ranglisten.................................... 1061.16 Communitys ........................................................ 1081.17 Online-Auktionen................................................ 1131.18 zShops................................................................. 119Innovative Werbeformen .................................................... 1201.19 Unkonventionelle Werbeformate......................... 1201.19.1 Neue Bannergrössen .................................... 1211.19.2 Flash Layers ................................................ 1221.19.3 Multiple-Link- Banner .................................. 1231.19.4 Inter stitial .................................................... 1231.19.5 Superstitial .................................................. 1251.19.6 Sticky Ad..................................................... 1251.19.7 Comet Cursor .............................................. 1271.19.8 Streaming (Video) Ad.................................. 1291.19.9 E-Mercial .................................................... 1301.19.10 Easy-Ad................................................... 1301.19.11 Webspots................................................. 1311.20 Adserver und Ihre Technologie............................ 1321.21 Werbemails ......................................................... 1351.22 Affiliate Marketing.............................................. 1391.23 Couponing, Rabatte & Kundenkarten .................. 1417(c) Verlag-Hoehn1.24 Search Marketing.................................................1441.25 Crossmedia-Werbung ..........................................1451.26 Wireless Advertising............................................1461.27 Sponsoring...........................................................1481.28 Social-Sponsoring................................................1491.29 eGame- Marketing ................................................1501.30 eCards..................................................................1511.31 Screensaver ..........................................................1521.32 Open Source Marketing .......................................153Glossar ................................................................................155Internetadressen ..................................................................186Index...................................................................................189
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